什么是ADL矩阵?包括例子

ADL矩阵/战略条件矩阵- toolshero

ADL矩阵:本文解释的ADL矩阵,由亚瑟·d·利特尔,以一种实用的方式。这篇文章包含了ADL矩阵的定义,关于ADL矩阵的两个非常重要的问题的答案和成熟的四个阶段。喜欢阅读!

什么是ADL矩阵?

为了更深入地了解组织的竞争地位,亚瑟·d·利特尔开发了战略条件矩阵,也称为ADL矩阵。的ADL矩阵包括两个重要的维度:竞争地位和行业成熟度(产品成熟度)。

ADL矩阵,两个问题

行业成熟度与之相似产品生命周期(PLC)并在ADL矩阵中转换为产品的行业生命周期。

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在研究竞争地位的概念时,回答以下两个问题很重要:

  • 组织的战略地位有多强?
  • 行业/细分处于生命周期的哪个阶段?

在下面的模型中,亚瑟·d·利特尔的ADL矩阵,其中竞争地位和行业成熟度的各个阶段的组合对组织的战略具有决定性作用:

ADL矩阵由Arthur Little - Toolshero

图1 - ADL矩阵

工业成熟度

行业成熟度分为四类:

胚胎阶段

该产品的特点是市场增长迅速,竞争很少,(仍然)销售价格高。

成长阶段

市场持续走强,销售增长,竞争对手很少(如果有的话)。

成熟阶段

市场和市场份额稳定,有成熟的客户基础,由于竞争日益激烈,价格降低。

老龄化阶段

对产品的需求减少,公司正在放弃市场。公司要么停止整合,要么退出市场。

竞争地位

亚瑟·d·利特尔为ADL矩阵内的竞争地位制订了五个类别:

占主导地位的

在这个阶段,几乎没有竞争,因为一个全新的或未知的产品被推向市场。

强大的

无论竞争对手在做什么,市场份额都是强大而稳定的。

有利的

该组织在市场的某些细分领域享有竞争优势。有很多竞争者。

站得住脚的

该组织在整个市场中的地位很小,市场份额是基于一个利基市场或其他形式的产品差异化。

该组织经历持续的市场份额损失,其业务线太小,无法保持盈利能力。

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轮到你了

你怎么看?ADL矩阵是否适用于今天的现代经济和营销?你认可这个实用的解释吗?还是你有更多的建议?你建立良好ADL矩阵的成功因素是什么?

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更多的信息

  1. Hax, a.c., & Majluf, n.s.(1983)。战略规划的生命周期方法(第1-36页)麻省理工学院
  2. 普罗科特,T.(2014)。战略营销:介绍.劳特利奇。
  3. 瑟基斯,R. L., Race, S. M.和公元小。(1981)。餐饮服务企业战略规划原则如何根据您在行业中的竞争地位选择战略.康奈尔酒店与餐厅管理季刊,22(1),35-41。

如何引用这篇文章:
范弗利特,V.(2011)。什么是ADL矩阵?包括例子.从Toolshero检索[插入日期]://www.adhassurance.com/strategy/adl-matrix/

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发表于:03/03/2011 |最后更新:01/30/2023

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