叙述方法解释:定义,目标,类型和元素

讲故事- toolshero

讲故事:本文提供了一个实用的解释讲故事.除了它是什么(定义),本文还强调了起源、总体目标、有效的讲故事方法、类型以及从这个伟大的方法开始的具有实际元素的逐步计划。读完后,您将了解这个强大的通信工具的基础知识。喜欢阅读!

什么是讲故事?

讲故事的定义

讲故事描述了分享故事的社交活动。关键的故事元素是情节、人物和出人意料的角度。“讲故事”一词可能指的是对故事的口头讲述,从更广泛的意义上讲,是指媒体用来讲述公司或产品故事的技术。

市场营销在设计方面,讲故事也被用作一种技术来深入了解用户,与用户建立同理心,并获得情感接触。对于故事,设计师使用主题、舞台、情节和其他技术来增加他们188金宝搏下载app提供的吸引力。

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什么是故事?

故事往往是迷人的,而且有很好的理由。从小到大,人们都被他们讲的故事和教训所吸引,被他们的旅行所吸引,被他们学到的知识所吸引,同时也被他们释放想象力的可能性所吸引。

故事颂扬文化,证明了在今天之前,在一切都能被记录之前的生活。许多人只记得那个讲故事的优秀小学老师,而忘记了那个从不讲故事的无聊老师。人是社会生物,语言是他们最终的交流手段。所以,从本质上讲,讲故事是最古老的知识转移形式。

讲故事是什么时候出现的?原点

杰克仁普思解释说,自从人们获得说话能力以来,甚至可能在更早的时候,就已经通过手语讲故事了。

最初,这些故事的作用是标记危险、树立榜样或关联事件。这也导致人们试图通过童话故事或神话故事来解释无法解释的事情。

法国的肖维洞穴是迄今为止发现的最古老的故事,可以追溯到大约36000年前。后来的视觉故事形式可以在公元前3000年左右的埃及象形文字中找到

讲故事的总体目标是什么?

讲故事有几种效果,这些是其目标的代表性。这些原因解释如下。

1.简化

好的故事强化了难以理解的抽象概念,简化了复杂的信息。每个人在试图理解一个新的想法或概念时,都有过困惑的经历。故事是有帮助的。一个故事有助于更好地理解一个概念,例如在课堂上的一个数学问题。

公司有效应用这种技术的一个很好的例子是苹果.向消费者解释和描述计算机和新技术是很复杂的。

通过故事,他们向用户展示苹果产品如何造福他们的生活。没有技术术语,只是关于设备或服务使用的相关信息。

2.故事让人们团结

故事用每一种语言讲述,常常被世界各地的人所理解。每个人都知道关于英雄或弱者的故事。分享和参与一个故事甚至可以在最不同的人群中灌输一种社区意识。这因众多人民共享的世界而得到加强。

不管语言、政治偏好、种族或宗教,故事通过表达我们的感受和对这些情感的反应将人们联系在一起。

3.故事的启发

故事纯粹是人的,品牌和公司也是如此。当品牌变得真实,并讲述一个独家和个人的故事时,这将使消费者更接近品牌。

品牌之所以能激发人的灵感和动力,是因为它们诉诸于情感。最终,这将导致行动;最好是购买产品或服务。故事还能鼓励品牌忠诚度。围绕品牌或产品创造故事不仅增加了人为因素,还将组织带到更高的层次。

GoPro就是一个在这方面做得很好的公司。GoPro出售小型运动相机,可以用来记录各种体育活动。他们的小尺寸使得非常容易使用,它产生壮观的图像。GoPro用业余爱好者拍摄的镜头来讲述一个故事。最终,这些电影片段不仅激发了人们对体育的兴趣,而且精彩的故事还鼓励消费者购买一台相机,让他们也能拍摄这些镜头。

在商业世界里讲故事的目的是什么?

商业不仅仅是简单地提供产品和服务来换取金钱。在品牌管理中,你可以读到建立一个强大的品牌是多么重要。在创建品牌故事时,重要的是要强调品牌代表什么,品牌的声音是什么,以及为什么它对公众很重要。讲故事不是编造的故事,而是一个公司存在的原因,为什么提供这些产品或服务,为什么公司这样做,充满了故事。

讲故事可以是一个特定项目的目标,但也是一种通过将个人和现有故事与品牌联系起来来撰写内容的方式。

然而,并非所有的内容都在讲述一个故事。有时候,内容应该是纯粹的信息。好的故事不会直接谈论公司、产品或解决方案。相反,他们谈论的是与品牌相关的需求和情感。

故事在不断发展,当故事在社区、模因或事件中传播时,往往会产生自发的变化。

什么是有效的讲故事方法?

故事必须是个人的,才能产生吸引力。在出于商业目的开发故事时,记住以下几点很重要。

想想一个品牌是如何形成的。这个品牌的创作灵感是什么?商业领袖的个人使命是什么?

将这些元素与公众的需求和情感联系起来很重要。故事必须引人入胜,并尽可能准确地反映事实。客户故事具有最高的长期影响。这是因为故事在不断发展并被传达给其他人。

客户必须是故事中的主角。在这种情况下,公司只是为客户提供选择和工具来创建成功的解决方案的支持因素。

讲故事的类型

故事几乎可以是关于任何事物的,但它们在以下方面的应用尤其有效。

奖状

客户的评价可以成为公司建立客户忠诚度的有力武器。证明必须以正确的方式讲述。只有几句话的感言很快就会被遗忘,但读者会记住一个与客户个人生活和个人挑战有关的故事。

捐款

一个例子。当一家销售游乐场设备的公司赞助了一项旨在为当地社区中心购买新的游乐场设备的活动时,该公司可以就此撰写一篇报道。这样的故事将集中在为什么需要这些设备以及谁将从中受益。

报道必须集中在一个或几个接受者身上,并描述捐赠或活动对他们意味着什么。确保组织本身不会得到太多的赞扬。赞扬应该来自第三方,而不是来自公司的发言人。

有效的媒体

每种媒介都可以用来讲述和分享一个故事。例如博客、视频、社交渠道、多媒体和印刷品。每一种媒体都会引起观众不同的反应,因为它们的功能不同。

媒介成功的关键在于知道什么故事必须放在什么媒介上。短小精悍的故事/信息在互联网和电视上效果很好,而在线对话、故事、会议和研讨会则能与读者建立个人联系。

讲故事的分步计划:要素

讲故事是一门语言艺术。就像所有形式的艺术一样,故事也需要创造力。和实践。画家和其他艺术家在设计新事物时都遵循自己的创作过程。讲故事的公司也是如此。

讲故事的步骤- Toolshero

图1 -通过讲故事方法的故事步骤


从第一步开始,一步步写出自己的故事。

1.了解受众

知道你的故事是写给谁看的很重要。谁从这个故事中受益?谁反应最快?要写一个精彩迷人的故事,最重要的是你要理解你的读者。

因此,在动笔之前进行调查是很重要的。

2.定义关键消息

无论故事是一页还是20页,它都必须包含一个关键信息。就像房子的地基一样,这个核心必须被记录下来才能进入故事。

举一个游乐场设备制造商向社区中心捐赠的例子。这个故事的重点是什么?为什么孩子们会玩很重要?

试着用几句话概括整个故事。如果这是不可能的,它没有一个关键的信息,故事必须重写。

3.文字-动作元素

行动号召(CTA)决定读者在阅读故事后必须采取什么行动。想想你到底想让读者在阅读后做什么。他们也应该捐款吗?参加课程?或者用运动相机记录惊人的体育活动?呼吁行动。

4.选择正确的媒介

如前所述,故事可以以多种形式出现。有些故事是写出来读的,而有些故事是讲出来听的。你所选择的媒介取决于故事的类型,以及时间和金钱等资源的可用性。

不同类型的故事有:

  • 在文章、书籍、博客中写的故事
  • 口头故事,如演讲、TED演讲、推销等。
  • 音频报告,如播客
  • 数字故事,如动画、视频和游戏

5.分享故事

在所有形式的内容营销中,分享和推广故事非常重要。根据所选择的媒介,在社交媒体或电子邮件上分享故事是明智的。例如,书面故事比视频故事更容易分享。尽管数字故事也可以在YouTube等媒体上有效地分享。

用于分享故事的频道越多,观众的参与度就越高。

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更多的信息

  1. Boje, d.m.(2008)。讲故事的组织.圣人。
  2. Fog, K., Budtz, C., & Yakaboylu, B.(2005)。讲故事.柏林:施普林格。
  3. 兰伯特,J. &赫斯勒,B.(2018)。数字叙事:捕捉生活,创造社群.劳特利奇。
  4. Robin, B.(2006, 3月)。数字化讲故事的教育用途.在社会信息技术和教师教育国际会议(页709-716)。计算机教育促进协会。

如何引用这篇文章:
简斯,B.(2020)。叙述方法:定义,目标,类型和元素.从Toolshero检索[插入日期]://www.adhassurance.com/communication-methods/storytelling/

发表于:06/12/2020 |最后更新:01/26/2023

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